История Дома Гуччи (Истоки)
Из десяти флореаринтийцев 9 торговцев и один священник шутил шутил старший сын гуччи.
Все дело в том, что семейство гуччи, как раз и занималась торговлей и далеко не всегда их деятельность можно назвать удачной. Существует даже легенда, существующая о том, что много лет семья торговала седлами с зелеными и красными полосками. Однако в конце 19го века гучи изменили направление и продавали шляпы, но торговля судя по всему не особо строилась, именно почему в этой самой обычной итальянской семье и родился главный герой нашей истории Гуччио Гуччи.
Гуччио Гуччи.
О детстве и юношестве парня ничего не известно, но точно можно утверждать об одном, торговое дело и любовь к шитью определенно передалась юноше от родителей. В свои 23 года он принял ответственное решение и под руководством отца открыл собственную мастерскую по изготовлению конной упряжи, кстати название у мастерской было громким, таким же громким как и название картины Ридли Скотта Дом Гуччи!
Дом Гуччи.
Сам, я данную картину не смотрел, но обязательно посмотрю и выскажусь на этот счет.
Так вот, именно так называлась самая обычная мастерская в которой в той же Флоренции было несколько сотен. Да и просуществовала она собственно не долго, причиной такого быстрого и неудачного начала стала громкая ссора произошедшая между гуччио и его отцом. Ведь он подсказывал парню, как вести нужно бизнес, а тот в свою очередь не слишком хотел прислушиваться к мнению отца и все делал по своему. Возможно молодой человек в силу своего возраста и характера просто не выдержал возложенных на него ожиданий и нагрузок. Так или иначе после этой попытки Гуччио покинул Флоренцию и отправился покорять новые горизонты и страны.
И такой страной стала Великобритания, а если быть точнее Лондон. Именно туда на последние накопленные деньги отправился наш герой, ведь Лондон всегда был городом возможностей.
Лондон 1897год.
Я собрал немного фотографий тех лет, чтобы можно было немного погрузиться в ту эпоху.
Лондон, где самые обычные люди в короткое время становились финансовыми запровилами и решали судьбы тысяч людей.
Дороги тех лет.
А вот такие были машины.
По приезду на новое место долго без дела парню сидеть не пришлось и в Лондоне он смог быстро найти работу. Но тогда он даже представить не мог, что задержится на одном месте на целых десять лет!
Гуччио устроился лобби боем, а проще говоря носильщиком в только что открывшемся, но уже отличающееся своей роскошью отель под названием Savoy.
Отель Savoy 1897г.
.Отель Savoy так выглядело убранство в нутри отеля.
Там он таскал чемоданы толстосумов и делал не самую чистую работу. Но даже не смотря на все минусы, Гуччио был невероятно рад такой работе, а все дело в том что он ежедневно восхищался качеством, выделкой, а главное стоимостью багажа гостей знаменитого оттеля. С самых первых дней его посещали мысли о том что Флоренция кожевенная столица Италии и если и начать свое дело так только там! И уже с первых дней он стал планировать свое собственное дело. Но соответственно на это все нужны были деньги и поэтому работать пришлось еще долго лишь спустя десять лет, как я уже ранее говорил, он смог накопить нужную сумму и распрощаться уже к тому моменту с этой унизительной работой. Кстати, что интересно из оттеля мужчина ушёл не по своему желанию его просто напросто уволили, к сожалению причину я найти так и не смог, но можно смело утверждать, что это был настоящий подарок судьбы!
Даже сложно представить, что было бы если бы Гуччио так и продолжил работать в отеле, конечно же тогда мы бы никогда не услышали его имени и такого бренда как Гуччи никто бы и не знал, но так или иначе нашем героем было принято решение вернуться на родину, а именно во Флоренцию.
Как ранее уже было сказано Гуччи всегда был на шаг впереди и даже не смотря на уход с работы заработанных денег хватало на открытие собственной мастерской по изготовлению изделий из кожи. Небольшое производство пусть и медленно, но шаг за шагом росло и самое главное что дело приносило нашему герою удовольствие, тем более в этот момент гуччи познакомился со своей будущей супругой Аидой и как говорят многие биографы, Аида стала не просто женой, она стала Гуччио лучиком света направляющим его на нужную дорогу!
В личной жизни Гуччио был счастлив с Аидой Кальвелли, на которой женился в 1901 году.
Жена родила итальянцу пятерых детей: сыновей Альдо, Энцо, Родольфо и Васко, а также дочь Гримальду. Кроме того, предприниматель усыновил Уго — сына Аиды от предыдущего брака, а вот один из сыновей Энцо скончался в девятилетнем возрасте. Супруга всегда поддерживала мужа во всех его начинаниях и полностью сняла с него обязанности по организации быта. Гуччио оставалось лишь одно, творить в своей мастерской от раннего утра до позднего вечера. Причем работе он отдавал все свое свободное время! Так вместе они по крупице строили свое великое будущее. Изначально мастерская специализировалась на изготовлении исключительно спец одежды предназначенной для наездников и экипировки для конного спорта, так же на чемоданах, к ним Гуччио испытывал особую страсть приобретенную еще во время работы носильщиком.
Стоит отметить что каждая выполненная в ручную единица товара была высочайшего качества, а отличительной чертой каждого изделия была эмблема или другими словами логотип бренда, представляющий собой миниатюрное изображение носильщика с чемоданом в руках. Для Гуччи это была память о долгой службе в Отеле.
Два логотипа Gucci c изображением носильщика.
Первая версия Логотипа Gucci с надписью Флоренция Рим.
А вот вторая версия логотипа Gucci на документе 1955 года.
Так время шло и слухи о великом мастере своего дела разростались по Флоренции и за его пределами. C этих пор делу нужно было выходить на новый уровень и семейству нужно было расширяться...
И поэтому Гуччио открыл первую мастерскую, открыл он ее на улице Via della Vigna Nuova, 7.
Над входом висела табличка G Gucci выполненная в стиле Арт деко.
Небольшая лавка Гуччи находилась рядом со знаменитым мостом Ponte Vecchio и была от пола до потолка забита чемоданами, сумками и портфелями всевозможных размеров.
Знаменитый Мост Ponte Vecchio
Со временем изделия лавки становились все популярней среди платеже способных клиентов, а их база расширилась за приделом Италии.
Гуччи создал свой уникальный дизайн, это произвольная трактовка уникального английского шитья с заимствованием элементов дизайна сумок из отеля Savoy, где работал наш герой, причем во главу угла ставилось исключительно качество изделий.
Процесс создания сумок в первой мастерсой G.Gucci.
Однажды чтобы доказать их прочность и качество работы одному достопочтенному джентельмену, Гуччио даже пришлось попрыгать на своих чемоданах. После этого никто уже не ставил под сомнения его изделия, а слава о мастере быстро проникла в местную элиту.
Семья и преданность бизнесу стоят на первом месте, утверждал Гуччио и семья предано работала на бренд. Безусловно в развитии принимали участие и сыновья Гуччи. И к сожалению, как я уже упоминал в предыдущей части самый старший из них Энсо умер в возрасте девяти лет, оставив в памяти отца самые лучшие воспоминания. Нередко Гуччио в хорошем смысле этого слова стравливал сыновей между собой, таким образом он воспитывал в них чувство конкуренции, а здоровая конкуренция в первую очередь позволяет сохранить не только безупречность манер, но и поведение свойственное людям работающим в высококлассной амбициозной компании.
В семье Гуччи из всех братьев наиболее адаптивным, поворотливым и заинтересованным в бизнесе оказался Альдо и считается, что именно он придумал знаменитый логотип будущего модного дома состоящий из переплетения 2х букв G.
Альдо Гуччи.
Так вот, год за годом бренд успешно развивался производя все новые практичные и инновационные дизайны моды и стиля. А в начале 20го века, в небольшом цеху уже трудились около тридцати человек и было открыто несколько магазинов, а к концу тридцатых годов 20го века небольшая семейная лавка постепенно разрослась до фабрики. Тем самым позволив семейству работать над выпуском не только сумок и чемоданов но и перчаток и ридикюллей.
Альдо Гуччи на своей фабрике.
В 1938 году был открыт первый бутик гуччи находящийся в Риме.
Открытие первого бутика Gucci в Риме, 1953 год
Но нет добра без худо, ведь именно тогда в жизни простых людей без спроса ворвалась война. Людям все меньше приходилось путешествовать и все больше думать о практичных вещах, так пришло понимание, что на одних лишь чемоданах далеко не уедешь, да и власти использовали всех производников для своих личных нужд. Выжить в это не легкое время компания смогла лишь благодаря контракту с армией для которой семейство изготавливало сапоги на своей фабрике. Так как вся кожа шла исключительно на благо армии, а дамские сумочки шить было просто не из чего, но Гуччио быстро нашел выход из этой сложной ситуации и стал делать аксесуары из парусины. Кстати это был первый материал на котором и появился тот самый всемирно известный фирменный принт гуччи, а в последствии лидирующим материалом для сумок стала свянная кожа.
Фирменный принт Гуччи
Но все же давайте направим внимание к самым знаменитым моделям сумок с бамбуковой ручкой.
До 1947 года гуччи был узнаваемым брендом в Италии, но товара который мог бы похвастаться массовым спросом в коллекции не было. Первым товаром массово спроса стала созданная в 1947 году bamboo bags кожаная сумка с ручками из обожоного бамбука, которая буквально за считанные дни стала хитом продаж компании.
Кожанная сумка bamboo bags от Gucci
Бамбуковая сумка впервые появляется в кино благодаря фильму Роберто Росселлини « Путешествие в Италию », где Ингрид Бергман появляется с аксессуаром Gucci в руинах Помпеи.
Ингрид Бергман « Путешествие в Италию »
Сумка Bamboo становится популярной во всем мире благодаря фильму « Кот на раскаленной жестяной крыше » с Лиз Тейлор и Полом Ньюманом
Лиз Тейлор и Полом Ньюманом
Будущая королева Бельгии Паола Льежская с сумкой от Gucci 1964.
Ванесса Редгрейв с сумкой Gucci Bamboo на съемках фильма Микеланджело Антониони « Взрыв », 1966 год
Сумка Gucci Bamboo сильно укрепила позиции бренда в стране, а вскоре и за его пределами. Семейное дело росло со стремительной скоростью. Сыновья Гуччио активно занимались расширением не только ассортимента товара но и открытием новых бутиков. Так например Радольф 1951 года открыл бутик Гуччи в Милане.
Магазины Gucci
Альдо же сделал шаг на встречу новому рынку и даже пошел против воли отца, открыв совсем не скромный бутик за пределами Италии в самом Нью Йорке в Отеле Плаза на пересечении 59 улицы и пятой авеню. К сожалению сам Гуччио Гуччи так и не побывал в этом месте. Он умер через 15 дней после его торжественного открытия.
После смерти Гуччио в 1953 акции бизнеса были переданы его трем сыновьям Маска, Радольфа и Альдо.
Альдо, как старший брат взял на себя главную роль в управлении компании и привел ее к процветанию. Он отвечал за развитие бренда в Америке, а также продолжал управлять бутиком и в Риме. Сын Альдо Пауло занимался креативными концепциями курировал направления Гуччи парфюмс и в последствии отвечал за первые линии одежды гуччи.
Сын Альдо, Пауло Гуччи
Миланским филиалом заведовал Радольфо вместе со своим сыном Маурицио.
Сын Радольфо, Маурицио.
Именно после смерти Гуччио Альдо в память об отце создал знаменитый логотип две скрещенные буквы G. Гуччио Гуччи один из самых желаемых и узнаваемых символов во всем мире.
Логотип Гуччио Гуччи GG Gucci.
Но это лишь было только начало успеха империи гуччи, далее были 60е годы которые стали для бренда временем открытий и признаний и ведущую роль в этом процессе смело можно отдать кинематографу.
Со временем сумки и обувь гуччи, все чаще появлялись на экранах, а звезды все чаще за пределами показов доказывали свою преданность бренду. Так например в фильме римские каникулы героиня Одри Хетберн носила фирменный шарф и лоферы Гуччи.
Одри Хетберн фильм ''Римские Каникулы''
Немного позже лофферы Гуччи можно было заметить и на ногах джина уэйна, франка синатры, джека никалсона и других голливудских звезд.
Как вы помните, я рассказал вам о популярной сумке bamboo bags, так вот в конце 50х вышла не менее популярная сумка Horse 1955 за ней Constance переименованная в 1961 году в Jackie, в честь первой леди сша Жаклин Кеннеди, которая стала фанаткой этой мини сумки.
Сумка Gucci Horse 1955 старая версия
Сумка Gucci Horse 1955 современное исполнение
Ссылка на нее https://outsidebrend.ru/products/55671967
Сумка Jackie, названная в честь первой леди сша Жаклин Кенеди.
Конечно же для такой узнаваемости бренда работала вся команда с фамилией гуччи, а самое главное было то, что за качество товара им было не стыдно. Одну и туже сумочку можно было носить несколько лет, но даже за это время она выглядела так как будто бы только что куплена в магазине. У людей из высшего общества Гуччи позиционировалась с фирари или ламборджини в мире одежд и глядя на мировых звезд которые щеголяли в гуччи простые люди пытались им подражать. Гуччи стал символом успеха и роскоши символом мирового признания. Именно так всего за 10 лет бренд гуччи одномоментно стал брендом звезд одной из самых узнаваемых марок, ассоциирующийся исключительно с успехом, гламуром и не бывалой роскошью.
Сам Альдо не останавливался ни на минуту, под его руководством открывались все новые магазины. Например бутик в Лос-Анджелесе открытый и сразу определивший судьбу этой улицы в последствие на которой были открыты магазины Иф Сан Лоран, Шанель, Ральф Лорен и другие люксовые бутики. Но останавливаться так же на Америке Альдо не планировал. Покорять новые границы сын знаменитого отца отправился в Токио, Гон Конг и другие азиатские страны и города.
Магазин Gucci в Токио.
Магазин Gucci в Los Angeles.
А вот так кстати сейсас выглядит магазин Gucci в Санкт-Петербурге.
Однако в Азии восприятие бренда люкс оказалось не такое как в Америке. И как обычно это бывает, чем популярнее бренд тем больше на него было подделок. Однажды Альдо узнал, что какой-то Японский турист купил в одном магазине шестьдесят сумок гуччи. Не трудно понять для чего это было сделано, именно после этого случая компания ввела правила, одна вещь в одни руки. Подделки клепались одна за одной и в связи с этим был учрежден целый отдел, целью которого было выявление продажи подделок в каждой стране, где появлялись отделения гуччи. Но куда опаснее подделок оказались внутренние разногласия и ссоры между членами семьи гуччи затрагивающие бизнес.
Так в 1973 году скоропостижно умирают держатели пакетов Гуччи, Угата Вэлли Гуччи, а немного позже Иваск. После чего бизнес переходит в руки двух братьев Альдо и Пауло. Конечно Альдо был еще тем хитрецом и в процессе формирования пакета необходимых документов отделений бизнеса под шумок вывел американский филиал в отдельный самостоятельный бизнес. Своим действием он не просто развел огромный конфликт, но и лично подкинул в него сухих дровишек. С этого момента в семье гуччи был каждый сам за себя и ранее сильная своим единством компания изменила вектор управления и развития...
Так уже в скоре уже сын Альдо Паоло вставил отцу как говорится в спину нож. Он попытался запустить свой собственный бренд Гуччи блюз во преки воле отца. Отец попытался его отговорить не делать этого, ведь гуччи был тем и силен, что это были эксклюзивные вещи для избранных, а не масс маркет с заваленными полками магазинов. Но сын не послушался Альдо и последнему пришлось фактически отречься от него и даже выбросить его из компании.
Сын Альдо Паоло Гуччи.
Что было дальше, а дальше внук знаменитого деда объединился с неожиданным союзником со своим кузеном Моурицио Гуччи. На то время Маурицио Гуччи унаследовал в 1983 году половину дома гуччи после смерти своего отца Радольфа.
Маурицио Гуччи на фоне фото отца и дяди.
Объединив доли и усилия в 1984 году кузены просто напросто отстраняют Альдо от руководства компании, но не Маурицио не Паоло не представляли на что подписались. Cледущие несколько лет, они просто провели в судах, они грубо говоря сами себе подписали приговор. Во время этих разбирательств на поверхность всплыли очень интересные факты и в конечном итоге Маурицио пришлось скрываться в швейцарии от обвинения в подделке документов наследования. А самого же Альдо посадили в тюрьму обвинив по неуплатам налогов. В свою очередь Паоло лишь просто снял с себя все полномочия.
Семейные разборки самых богатейших наследников бренда привели бизнес и дом гуччи в упадок, но на самом деле тогда весь мир говорил лишь о том, что на этом этапе история дома гуччи могла прийти к своему логическому завершению, если бы не репутация бренда наработанная годами. Лишь благодаря этому аспекту и тому факту что основную прибыль Гуччи получали от массового выпуска лицензионной продукции компания оставалась на плаву.
Конфликт продолжал расти и единственный и верный способ прекратить между усобицу пришел в голову Маурицио, который решил продать сорок восемь процентов акций компании. Полученные деньги он потратил на покупку акций Паоло и Альдо. Тем самым устранив конкурентов и оставшись единственным наследником бизнеса семейства Гуччи.
Но жизнь непредсказуемая штука и из за больших и не погашенных долгов уже в 1993 году Маурицио продает оставшиеся у него пятьдесят процентов Гуччи. А в 1995 году он погибает от пули киллера которого нанимает его бывшая жена Патриция из за ревности.
Свадьба Маурицио Гуччи с Патрицией.
Маурицио и Патриция Гуччи.
Фото с места убийства Маурицио Гуччи (Фото1)
Фото с места убийства Маурицио Гуччи (Фото2)
Фото с места убийства Маурицио Гуччи (Фото3)
Как говорится деньги это зло, а большие деньги большое зло. Но до того как продать все Акции семейного дела Маурицио успел принять одно важное решение ставшее для бизнеса судьбоносным, наступала Новая Эра... Вторая часть (Новая Эра)
